尽管NBA不断进行内部扩张，西雅图和拉斯维加斯是其重要的扩张城市，但联盟更注重在全球范围内推广篮球运动，希望自己的品牌能够超越北美其他联盟，像非洲篮球那样得到培育。联盟。多做一些分支。
据Sportico的库尔特·巴登豪森透露，NBA正在与国际篮联讨论在欧洲推广篮球及其品牌的计划，其中可能包括一个新的联赛，该联赛将把欧洲大陆现有的欧洲联赛推向边缘。 。
NBA正在考虑一系列更加雄心勃勃的计划，这可能意味着欧洲联赛将被边缘化。据报道，NBA的思考方向之一是建立一个新的、独立的NBA欧洲联赛。联盟已经联系了一些感兴趣的各方。球员们希望在不与欧洲联赛合作的情况下，通过各种方式拓展欧洲市场。新计划将与FIBA合作推出。 NBA副总裁马克·塔图姆也是国际篮联中央委员会成员。
在足球领域，欧洲超级联赛的想法虽然存在争议，但由于它能够为最富有的俱乐部带来更多财富，因此仍然存在且良好。欧洲篮球的运作方式与足球类似，有自己的国内联赛和国际俱乐部比赛，欧洲联赛，然而，FIBA和NBA对欧洲联赛的担忧是他们无法控制它或从中获利。
如果NBA和FIBA能够创办自己的联赛，他们不仅可以获得更多的收入，而且对产品和促销也有更大的控制权，但这种做法可能会破坏竞技体育原有的球队可以按照自己的方式运作的结构通过自己的努力。晋升到更高的竞争级别或因表现不佳而降级。
虽然NBA和FIBA似乎并没有在深入推进这个计划，但所有这些努力的最终目的都是为了让NBA在全球范围内赚到更多的钱。到目前为止，NBA 和欧洲联赛之间的讨论更多地集中在如何提供支持上，包括可能利用 NBA 球队营销和业务运营 (TMBO) 的资源或出售欧洲联赛合作伙伴关系。
根据雷恩的预测，欧洲和中东的篮球生态系统每年可产生高达 30 亿美元的收入。篮球在欧洲蓬勃发展，本赛季前四名 MVP 候选人中有三位是欧洲球员：尼古拉·约基奇、扬尼斯·阿德托昆博和卢卡·东契奇。NBA 正在寻找更紧密地模仿欧洲球员培养体系和人才体系的方法，然而， NBA是A公司下一步在欧洲乃至全球的发展，最终将服务于商业。在现在的NBA模式中，商业第一，篮球第二。换句话说，篮球只是一个产品。这就是为什么近年来NBA有时会偏离美国竞技体育的原则。虽然NBA的目标是推广篮球运动，但说到底，一切都是为了赚钱。
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