人口老龄化推动中老年健身食品市场增长，2024年预计达4744.5亿元_K8凯发引领业界20年

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并不难发现在老龄化的社会中，消费市场必须根据人口结构的变化进行持续调整。在健身食品市场中，一些商人已经开始针对市场领域中年和老年健身的趋势。

从国内健身食品市场的总体角度来看，2022年国内健身食品市场的规模为33871亿元人民币，同比增长21.2％；预计2024年将达到474.5亿元人民币。

健身食品很方便且迅速食用，并且可以作为卖点，可以有效地吸引消费者购买。如今，销售渠道已经扩大，在线实时流媒体和在线草种植加速了健身食品的销售，而且健身食品市场的规模仍然有未来的增长空间。

以前，2020年的调查数据表明，每周至少参加一次体育锻炼并达到中等强度或以上的60岁及以上的老年人比例为48.0％；将在业余时间去专业健身机构锻炼的老年人比例为8.7％。

随着“ 60年代后”和“ 70年代后”群体逐渐进入退休阶段，新一代中年和老年人团体的认识和运动能力将得到进一步增强，在专业机构中花钱进行锻炼的比例将继续增加，中年和老年人将成为健身小组的重要一部分。

如今，互联网时代使用户一直分享信息，中年和老年人逐渐掌握了时代的密码。

在2023年，网民了解健身信息的主要渠道是在线广告和电视广告，分别占62.4％和53.5％；其次，朋友的建议和商人促销渠道的比例为37.7％；该比例超过30％，有户外广告渠道，占34.9％。

在过去的两年中，社交媒体上出现了适合中年和老年人的健身话题。小米平台上有8,800个相关说明[适合中年和老年人]。这位90年历史的健身博客“健身奶奶Takimika”在该平台上有26,000名粉丝。蒂克托克（Tiktok）有许多中年和老年健身专家，有数百万的粉丝。该平台上还有大量健身所有者，包括中年和老年人，包括著名的健身明星刘吉昂（Liu Genghong），他已经50岁了。

健身专家不断破坏年龄的限制，并传达了适应性不会在年龄上歧视的概念。这将无形地在社交媒体上培养活跃的年轻用户，以逐渐发展健身的意识，直到他们变老为止，并为中年和老年人的未来健身市场种植种子。

电子商务正在互联网开发的高速火车上，将商品销售约束到信息裂变。无处不在的消费信息不断影响互联网上冲浪的人们，中年和老年人也处于潮流状态。

在2023年，Douyin平台上的[运动营养食品]类别交易肖像，33.3％的50岁用户和211.08岁的用户，TGI高达211.08，并且消费的意愿很强。在消费者地理分布的统计数据中，二线城市的比例最高，达到31.58％，超过了一级和新的一级城市的比例。

社会和经济结构的变化导致大量的年轻劳动涌向一线城市。二线城市生活的速度更适合中年和老年人。二线城市中的人均消费能力正在增加，中年和老年人的健身食品市场将来很有希望。

但是，在健身食品市场领域，中年和老年人的健身食品市场中仍然存在很大的差距。

如今，中年和老年人的健身食品经常通过[保健产品]和[给长老]的卖点而促进。市场上著名的中年和老年人的健身食品包括高钙牛奶，肌肉建造粉，葡萄糖口服液体，糖蛋白粉，等等。

在淘杯上搜索[中年和老年蛋白粉]。排名最高的商店平均每月出售10,000多个，其中Tongrentang的无糖原蛋白粉平均每月出售80,000多个；虽然Harbin Medicine葡萄糖口服液体，该葡萄糖液体集中于中年和老年人的补充钙，但平均每月出售20,000多个，其他常见品牌并不低；在Douyin平台上，与中年和老年人的健身食品有关的关键字也很受欢迎。

将来，企业应更加关注促进中年和老年市场。产品研发可以根据中年和老年人的需求进行相应的调整，以开发更多目标产品。在营销方面，我们可以从为中年和老年人养成健身食品的消费习惯，摆脱“健身属于年轻人”的想法，并为中年和老年人的健身食品市场夺取主动权。